Fachkräfte-Kampagne für die Verwaltung

Auftraggeber	Ministerium für Verkehr Baden-Württemberg
Kunde	Zielgruppe der Kampagne: Berufseinsteiger:innen und Quereinsteiger:innen mit technischem oder (verkehrs-)planerischem Hintergrund
Nutzer	Kommunale Verkehrsverwaltung (z. B. Gemeinden, Städte, Landkreise); Landesverkehrsverwaltung (z. B. Regierungspräsidien)
Projektziel	Steigerung der Bekanntheit und der Attraktivität verkehrsplanerischer Berufsbilder in der öffentlichen Verkehrsverwaltung in Baden-Württemberg; Vermittlung von Einblicken in den Arbeitsalltag von Verkehrsplanerinnen und Verkehrsplanern sowie transparente Bewerbung von Qualifizierungsangeboten und Karrieremöglichkeiten in der Verkehrsverwaltung; Darstellung der öffentlichen Verkehrsverwaltung als attraktive Arbeitgeberin
Beratungszeitraum	März 2024 bis April 2025
Ergebnis	Image-Kampagne (digital und analog) Plattform für Fachkräftekampagne (Website: verkehrsplanung-bw.de)

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Entwicklung und Umsetzung einer Fachkräfte-Kampagne für die Verkehrsverwaltung in Baden-Württemberg

Wie in vielen Branchen macht der Fachkräftemangel auch vor dem Verkehrsbereich nicht halt. Ob im Straßenbau, im öffentlichen Personenverkehr oder in der Radverkehrsplanung – auf allen Ebenen werden in Kommunen und im Land Fachkräfte gesucht, die für bedarfsgerechte Mobilitätsangebote und funktionierende Verkehrswege sorgen.

Um die Bekanntheit und Attraktivität von (verkehrs-)planerischen Berufsbildern in der öffentlichen Verkehrsverwaltung in Baden-Württemberg zu steigern, hat das Ministerium für Verkehr die PD mit der Umsetzung einer Fachkräfte-Kampagne beauftragt.

Die Kampagne ist als Ergebnis einer zuvor erfolgten Schätzung zum Personalbedarf für die Verkehrswende in Baden-Württemberg bis 2030 entstanden, die ebenfalls von der PD – Berater der öffentlichen Hand GmbH begleitet wurde. Im Rahmen dieses Vorprojekts beschäftigte sich das Verkehrsministerium unterstützt durch die PD – Berater der öffentlichen Hand GmbH mit Ansätzen zur Gewinnung und Sicherung qualifizierter Fachkräfte für die Verkehrswende in Baden-Württemberg.

Im Zeitraum März 2024 bis September 2024 wurden zunächst das Kampagnen-Konzept entwickelt und die gewünschten Ziele, Zielgruppen sowie Formate und Wirkung konkretisiert.

In der anschließenden Umsetzungsphase von Oktober 2024 bis Januar 2025 wurde die Kampagne in enger Zusammenarbeit mit dem Ministerium für Verkehr Baden-Württemberg, dem Baden-Württemberg Institut für Nachhaltige Mobilität (BWIM) sowie einer Kreativagentur unter dem Slogan „Mach das mal“ realisiert.

Darüber hinaus wurde ein begleitendes Fachkräfteportal eingerichtet, das Einblicke in die Aufgaben (verkehrs-)planerischer Berufsbilder gibt sowie zu Qualifizierungs- und Karrieremöglichkeiten in der Verkehrsverwaltung informiert. Das Ziel dieser Einblicke in den Berufsalltag ist es, Berufseinsteiger:innen sowie Quereinsteiger:innen auf die Vielfalt der (verkehrs-)planerischen Berufsbilder aufmerksam zu machen und sie perspektivisch für eine Tätigkeit in der kommunalen und -Landesverkehrsverwaltung zu gewinnen.

Unsere Beratungsleistungen

Die Beratung der PD bei der Entwicklung und Umsetzung der Kampagne erfolgte in enger Zusammenarbeit mit einer Kreativagentur sowie dem BWIM.

Die Beratungsleistungen der PD umfassten dabei:

Unterstützung bei der Konzeption des Fachkräfteportals und beim Aufbau der Webseite
Unterstützung bei der Konzeption der Fachkräfte-Kampagne
Projektsteuerung und Einbindung der Umsetzungspartner und Projekt-Stakeholder

Auf inhaltlicher Ebene umfasste dies insbesondere die Unterstützung bei folgenden Aufgaben:

Erstellung eines strategischen Grobkonzeptes für die Kampagne: Formulierung von Zielen, Zielgruppen und der angestrebten Wirkung
Konzeption wesentlicher Kampagnen-Elemente, zum Beispiel Entwicklung und Abstimmung verkehrsplanerischer Berufsbilder auf Ebene der kommunalen und Landesverwaltung; Entwicklung einer filterbaren Datenbank zu Fort- und Weiterbildungsangeboten
Konzeption der Architektur der Kampagnen-Website (Fachkräfteportal)
Erstellung von Testimonials: Durchführung von Interviews mit Planerinnen und Planern sowie Ingenieurinnen und Ingenieuren aus der Verkehrsverwaltung und anschließende Veröffentlichung und Bewerbung im Rahmen der Kampagne; Beauftragung und Koordination fotografischer Leistungen
Fachliche Qualitätssicherung der Inhalte, die im Rahmen der Kampagne erarbeitet worden sind
Laufende Metakommunikation, Bewerbung sowie Wirkungs- und Erfolgsmessung

„Eine wirkungsvolle Kampagne braucht viele engagierte und kompetente Partner. In diesem Projekt ist es der PD gelungen, die inhaltlichen Beiträge und medialen Aufgaben zahlreicher unterschiedlicher Akteure innerhalb weniger Monate auf einen sportlich gesetzten Termin Anfang 2025 hin zu koordinieren. Mit der Schaltung von Online-Werbung musste schließlich die Website samt Stellenbörse, Interviews und Qualifizierungsangeboten live gehen – als inhaltlich stimmiger Gesamtauftritt in einem neuen Landesdesign. Konzeptionelle Stringenz, agiles Projektmanagement und gut vorbereitete Abstimmungen haben diesen Erfolg möglich gemacht und zu hoher Aufmerksamkeit für das Berufsbild Verkehrsplanung in Baden-Württemberg beigetragen.“

Dr. Wolf Engelbach, Referatsleiter Grundsatz, Mobilitätsrecht, Europa
Ministerium für Verkehr Baden-Württemberg